企业排名关键字广告时如何选择关键字

企业排名关键字广告时如何选择关键字

一、选择与企业网站或网页内容密切相关的关键字。如果企业购买的关键词与其网站内容没有密切关系,那么感知搜索引擎就会把你的排名放在后面,甚至不在排名范围之内;其次,当访问者进入网站时,会发现网站内容与关键词相距甚远,这将直接影响企业的形象和声誉,但会失去客户。

二、关键词的共性和具体性。首先要考虑的是关键字的通用性。在选择关键词时,选择一般词汇比选择特殊词汇如“越野车”、“汽车”更容易成功搜索。但一般词汇的价格相对较高,这就要求企业在自己的广告预算内尽可能有效地预测广告的投资和回报。然后选择特定关键字。关键词意义的覆盖范围并不是越广越好,因为一个具有广泛意义的关键词具有更多类型的对应信息需求。有时用户在使用此关键字和其他相关产品或服务时不希望购买您企业的产品或服务。因此,有必要对企业广告内容的关键词进行更具体、更准确的表达。

三、关键字的长度和数目。在关键词选择上,一般采用简单常用的词语。因为网民很少用长句来搜索信息,而且使用的关键词简短明了,既符合受众的搜索习惯,又能更准确、清晰地表达产品和服务。根据网络营销研究的观察,关键词具有一定的分散性,除非是一个特殊的专业行业和产品,否则一个关键词往往无法吸引很多点击。因此,可以选择多个关键字。理想情况下,可以选择几个主要关键字。为了考察每个关键词的使用效果,可以考虑在一定时间内实现“关键词轮换”。如果我们希望在短时间内获得更多的访问者,我们还可以同时购买多个关键字,以扩大关键字的准确性。

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